O trabalho desempenhado pela assessoria de imprensa sempre foi essencial para uma empresa. Afinal, os profissionais dessa área são responsáveis pela conexão entre o cliente e os veículos de comunicação. São eles quem cuidam da reputação do assessorado perante o público.

Release, follow up, clipping, media training e gestão de crise são algumas das atividades principais do assessor que fortalecerá a marca de seu cliente. Porém, com a revolução digital, o trabalho da assessoria de imprensa, precisou se adequar e abraçar novas técnicas para se comunicar. Foi assim que surgiu uma parceria de sucesso entre assessoria e influenciadores.

 

Além da imprensa

Há quem pense que a assessoria de imprensa perdeu a importância na era digital. Mas, na verdade, esse profissional continua sendo o responsável por traçar um planejamento estratégico e pelo relacionamento com as mídias.
Hoje, além de procurar novos jornalistas para integrar o mailing do assessorado, o assessor planeja ações no meio digital e influenciadores para divulgações.

 

Poder da influência

Você sabe o que um influenciador digital pode fazer pela sua marca?
Como o próprio nome sugere, esse profissional utiliza de sua rede social, geralmente seguida por milhares ou milhões de pessoas. E utiliza dessa audiência para propagar aquilo que gosta e acredita. Seja de forma espontânea, parceria ou divulgação paga.

Uma pesquisa realizada pela empresa de marketing de influência Spark, em parceria com o Instituto QualiBest, apontou que 76% dos consumidores já compraram algum produto ou serviço com base na recomendação feita por um influenciador digital. O estudo foi realizado em agosto de 2019 e ouviu 1.100 pessoas de todas as regiões do Brasil.

É como se os influenciadores ditassem o que é bom e o que é ruim. Portanto, criar um relacionamento com esses profissionais é a chave para garantir que sua marca seja bem vista pelo público.

 

O influenciador ideal

Assim como qualquer outra mídia, é preciso escolher um influenciador de forma estratégica. Por exemplo, analisar os valores que ele transmite, verificar o público que o segue e a maneira como ele trabalha. Esses, são pontos essenciais para definir qual influenciador é compatível com sua marca. E todos esses detalhes passam pelo assessor, que fará o contato e estabelecerá o relacionamento com o influenciador.

 

Nano, micro ou macro influenciadores?

Outro ponto em obervação é o alcance do profissional. Para isso, podemos considerar três grandes categorias: nano, micro e macro influenciadores.

Os nanos influenciadores são aqueles que têm entre 1 mil e 10 mil seguidores. Isto é, geralmente eles focam em um tema específico e conseguem alcançar um alto engajamento. Isso porque já que possuem um relacionamento mais próximo com seus seguidores, o que gera maior confiança em que o acompanha. Uma pesquisa realizada pela revista americana Digiday apontou que os nano influenciadores são capazes de envolver até 8,7% dos seguidores. Por outro lado, 1,7% dos entrevistado engajam com as grandes celebridades.

Para as empresas iniciantes ou com baixo orçamento, optar pelos nano influenciadores é uma boa opção.
Os micros influenciadores têm entre 10 e 100 mil seguidores. Assim como os nano, eles também focam em algum assunto ou setor e, dessa forma, ganham credibilidade entre o público. Esses influenciadores buscam monetizar seu trabalho e, por isso, sua contratação pode ser mais cara em relação aos nano influenciadores.

Os macro influenciadores chegam até 1 milhão de seguidores. Isso porque, esses profissionais também abordam um assunto base, mas que possui grande abrangência entre o público, como beleza ou gastronomia. Os macro influenciadores são indicados para divulgações massivas. Dessa forma, utilizam eles quando se pretende atingir um grande número de pessoas para ampliar a exposição.

 

Bônus

Se sua empresa já está consolidada no mercado e busca por uma ampla divulgação, os mega influenciadores, que são celebridades na internet com mais de 1 milhão de seguidores, podem ser a escolha ideal para você.

Portanto, unir a experiência de comunicação de uma assessoria com o poder de alcance dos influenciadores pode resultar em uma parceria de sucesso. Dessa forma, a imagem da sua marca será projetada no mercado e a visibilidade de seus produtos e serviços vão aumentar diante do seu público-alvo.